Estrategia de contenidos para empresas: decidir antes de crear
CurroGo
Estrategia de contenidos
Tener una estrategia de contenidos para empresas es el paso clave antes de empezar a publicar en redes sociales, blogs o campañas digitales. Crear contenido sin una estrategia definida suele traducirse en esfuerzo perdido, mensajes incoherentes y resultados poco claros. En este artículo te explicamos cómo decidir qué contenido crear, para quién y con qué objetivo antes de ponerte a producir.
¿Qué es una estrategia de contenidos para empresas?
Una estrategia de contenidos define qué contenido se crea, para qué y con qué objetivo. No se trata de publicar más, sino de publicar con sentido.
En una empresa, una estrategia de contenidos sirve para:
Alinear el contenido con la marca
Priorizar recursos
Mantener coherencia en el tiempo
Evitar acciones aisladas
Es una guía práctica de decisiones.
Por qué una estrategia de contenidos es clave para tu negocio
Uno de los problemas más habituales es empezar por el formato:
“Necesitamos vídeos”
“Tenemos que estar en redes”
“Hay que publicar más”
Sin una estrategia detrás, el contenido:
No tiene un mensaje claro
Cambia constantemente de tono
No construye una imagen sólida
Aquí es donde se ve la diferencia entre crear contenido y trabajar una estrategia de contenidos.
Cómo definir una estrategia de contenidos antes de crear
Una estrategia de contenidos bien planteada responde, como mínimo, a estas cuestiones:
1. Qué quiere comunicar la marca
Antes de producir nada, hay que tener claro:
Qué representa la marca
Qué quiere transmitir
Qué la diferencia
Sin este punto, el contenido pierde coherencia.
2. A quién se dirige el contenido
No todas las marcas hablan igual ni a todo el mundo. Definir el público ayuda a:
Ajustar el tono
Elegir formatos
Priorizar canales
3. Qué tipo de contenido tiene sentido crear
Aquí entra en juego la producción audiovisual para marcas.
No todas las empresas necesitan los mismos formatos. Algunas requieren:
Vídeos explicativos
Contenido audiovisual para web
Piezas recurrentes para redes
En este punto es clave entender qué implica producir bien el contenido, no solo grabarlo, como os explicamos en el post de Producción audiovisual para marcas.
Qué tipo de contenido audiovisual funciona mejor
El contenido audiovisual no es un fin en sí mismo. Funciona cuando:
Está alineado con la estrategia
Responde a un objetivo concreto
Se produce con criterio
Un vídeo puede servir para:
Explicar un servicio
Reforzar imagen de marca
Acompañar una decisión de compra
Sin estrategia, el vídeo es solo una pieza más. Con estrategia, se convierte en una herramienta de comunicación.
Estrategia de contenidos y objetivos de empresa
Dentro de una estrategia de contenidos, no todo tiene que ser directo o comercial. Aquí entra el branded content para marcas.
El branded content funciona cuando:
Tiene un propósito claro
Está alineado con la narrativa de la marca
Forma parte de una planificación global
Apostar por branded content sin estrategia suele generar piezas bonitas pero desconectadas. Por eso, este tipo de contenido debe entenderse como una decisión estratégica, no como una acción puntual.
Errores comunes al crear contenido sin estrategia
En proyectos reales, estos errores se repiten con frecuencia:
Crear contenido sin objetivo definido
Cambiar constantemente de enfoque
Copiar formatos sin adaptarlos a la marca
Confundir cantidad con efectividad
Una estrategia de contenidos no elimina la creatividad, la ordena.
Preguntas frecuentes
¿Qué es una estrategia de contenidos para empresas?
Es un plan que define qué contenido crear, con qué objetivo y cómo mantener coherencia en el tiempo.
¿Hace falta crear mucho contenido?
No. Es más importante la coherencia que la cantidad.
¿El contenido audiovisual necesita estrategia?
Sí. Sin estrategia, el contenido pierde impacto.
¿El branded content forma parte de una estrategia?
Sí, cuando se utiliza con un objetivo claro dentro de la marca.
Si quieres ver cómo aplicamos una estrategia de contenidos real en marcas, puedes visitar nuestro servicio de marketing digital para empresas
Según HubSpot, las empresas que planifican su contenido obtienen mejores resultados que aquellas que publican sin una estrategia definida, reforzando la importancia de trabajar una estrategia previa antes de crear contenido.
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