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Branded content para marcas: construir valor más allá de la publicidad
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Estrategia de contenidos
El branded content para marcas es una forma de crear contenido que no busca vender de manera directa, sino construir marca a través de historias, contexto y valores. No es un formato concreto, sino un enfoque distinto a la publicidad tradicional.
En proyectos reales, el branded content funciona cuando una marca entiende que no todo el contenido tiene que empujar a la venta inmediata.
Qué es el branded content para marcas
El branded content es contenido creado por una marca que:
Cuenta una historia vinculada a su universo
Transmite valores y personalidad
Aporta contexto al producto o servicio
No interrumpe al usuario
Puede adoptar muchas formas:
Vídeos documentales
Historias reales de personas o clientes
Contenido lifestyle
Piezas audiovisuales narrativas
Branded content no es publicidad
Uno de los errores más comunes es confundir branded content con publicidad.
La publicidad busca impacto rápido y el branded content busca construir una relación. Esto no significa que uno sea mejor que otro, sino que cumplen funciones distintas dentro de una marca.
Por qué funciona el branded content en marcas
El branded content funciona porque:
El usuario lo consume sin rechazo
Genera mayor recuerdo de marca
Transmite autenticidad
Refuerza la percepción de marca
Cuando una marca utiliza branded content, no está intentando convencer, sino explicar quién es y cómo entiende su trabajo.
A medio y largo plazo, esto se traduce en:
Confianza
Diferenciación
Posicionamiento mental frente a la competencia
El papel del branded content dentro del contenido audiovisual
El branded content necesita una producción audiovisual bien planteada para funcionar. Aquí es donde se conecta directamente con la producción audiovisual para marcas.
Para que una historia funcione:
El mensaje debe estar claro
El ritmo debe acompañar
La estética debe reforzar el relato
La técnica debe estar al servicio de la historia
Errores habituales al crear branded content
En proyectos reales, estos son los errores más comunes:
Intentar vender de forma encubierta
No definir qué quiere contar la marca
Confundir branded content con vídeo corporativo (Son enfoques distintos)
Cuidar solo la estética
El branded content exige claridad de mensaje y criterio narrativo.
Cuándo tiene sentido apostar por branded content
El branded content tiene sentido cuando:
La marca quiere diferenciarse
El mercado está saturado de mensajes publicitarios
Se busca construir imagen a medio y largo plazo
Se quiere generar vínculo con el público
No es contenido para resultados inmediatos, sino para marcas que piensan a futuro.
Ejemplos de branded content
En Curro-GO trabajamos el branded content como una forma de comunicar con coherencia y sentido estratégico. Cada proyecto parte de una planificación real, adaptada a los objetivos y al contexto de la marca.
A continuación, te mostramos ejemplos de branded content producidos por nuestro equipo, desde la idea inicial hasta la ejecución final. Proyectos reales, pensados para marcas reales.
Brandend content para Alsa
Branded content para Cuerva Energia
Branded content para JD Spain
¿Qué es el branded content para marcas?
Es contenido que construye marca a través de historias, no mediante mensajes de venta directa.
¿El branded content sustituye a la publicidad?
No. Se complementan y cumplen funciones distintas.
¿Es solo para grandes marcas?
No. También funciona en marcas pequeñas con una historia clara.
¿El branded content necesita producción profesional?
Sí. La producción es clave para que el mensaje funcione.
Preguntas frecuentes
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