Patrocinio de marca en eventos: La Velada del Año VI x Alsa
Curro-GO Audiovisual Producer S.L.
Qué es un patrocinio de marca y por qué no basta con poner el logo
Un patrocinio de marca da acceso, visibilidad y un espacio dentro de un evento. Pero ese espacio, por sí solo, no genera resultado. Lo que convierte un patrocinio en retorno real es el contenido propio que la marca produce a partir de él: piezas para redes, testimoniales, material que sigue usándose después de que el evento termine.
El caso de Alsa en La Velada del Año VI
Este año hemos cubierto La Velada del Año VI, celebrada el 25 de julio de 2026 en el Estadio de La Cartuja de Sevilla, con retransmisión gratuita en directo a través de Twitch, YouTube y, por primera vez, TikTok Live, como productora de una de sus marcas patrocinadoras, Alsa, que repite edición tras edición junto a otras como Grefusa, Mahou, CeraVe, Coca-Cola, G-Shock y Spotify.
Que una marca repita año tras año dice más que cualquier cifra de patrocinio: significa que el retorno le compensa. En nuestro caso, eso se tradujo en cobertura propia durante el evento (ambiente, activación, piezas cortas) y un vídeo resumen para usar en campañas de marca durante meses.
Los 3 errores que hacen que un patrocinio no se aproveche
- No producir contenido propio. Depender solo del directo oficial y quedarse sin nada reutilizable después.
- No planificar antes del evento. Llegar sin tener claro qué piezas necesita realmente la marca.
- Medir solo impresiones. El patrocinio se justifica con resultados tangibles: captación de leads, descargas de app y visibilidad orgánica difícil de conseguir en medios tradicionales, no con “se vio mucho”.
Cómo lo planteamos en Curro-GO
Antes del evento, definimos con la marca qué piezas necesita de verdad. Durante el evento, cubrimos varios puntos a la vez para no depender de un solo ángulo. Después, priorizamos publicar los clips cortos en las primeras 48 horas, cuando la conversación sigue viva, y dejamos el vídeo resumen para la semana siguiente.
FAQs
¿Qué diferencia hay entre patrocinar y hacer contenido de marca?
Patrocinar da acceso y visibilidad en el evento. El contenido de marca es lo que la marca produce a partir de esa presencia para que el patrocinio siga generando valor después.
¿Por qué no basta con el directo oficial del evento?
Porque cuenta la historia del evento, no la de tu marca. Sin producción propia no tienes testimoniales, clips ni material reutilizable.
¿Cómo se mide si un patrocinio ha funcionado?
Con piezas generadas, alcance orgánico propio y si ese contenido se sigue usando semanas después, no solo con impresiones del día.
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